携帯電話が発売されてから現在に至るまでに、大きく飛躍した機能の一つとして挙げられるのが、「画像の表示能力」です。例えば、10年前にインターネット対応携帯電話が発売された当時の機種は白黒表示しかできませんでしたが、今はいうまでもなくカラーが当たり前になっています。また、画面の大きも10年前の4倍以上になっています。
そして、もし、これまでに国内で発売された700種すべての携帯電話にベストな品質で画像を配信したい場合、どういうことが起こるかというと、700種の携帯電話それぞれに最適な画像（それぞれの携帯電話の画面寸法や表示能力を考慮して調整した画像）をあらかじめ用意しておく必要が出てきます。しかし、これは実際には非常に困難なことです。

そこで出てきたのがレキサスのPurePICTURE(ピュアピクチャー)です。ピュ・ピクチャーを使えば、もとになる画像をたったひとつだけ用意すれば、あとは700種すべての携帯電話に合わせてピュア・ピクチャーが画像の寸法や色などを最適化してくれます。

ピュアピクチャーは現在、Nikon my Picturetown、iタウンページ、日本旅行といったケータイサイトで利用されています。